Oporavak tržišta LCD ploča, cijena televizora u boji da se zaustavi

Mnoge agencije predviđaju da se očekuje pad tržišta LCD-a u prvom kvartalu ove godine. Tijekom najduljeg hladnog vala u povijesti LCD panela, cjenovni rat na TV-u u boji postao je sve žešći, s tim da je oko 70 inčnih modela palo ispod 3000 yuana. Kako će oporavak tržišta uzvodne ploče utjecati na tržište cijelih televizora u boji? Hoće li i dalje hladiti ili će izaći iz talasa uzlaznog tržišta?

"Puhanje toplog zraka u frekvenciji" na tržištu LCD-a

Na oporavak LCD panela utječe nekoliko faktora. Prvo, japanski i korejski proizvođači su uzastopno prodavali ili zatvarali proizvodne linije LCD-a kako bi olakšali preveliki kapacitet LCD panela, poput Panasonicovog povlačenja iz poslovanja na LCD panelu, Samsungove kompanije Third, 5g, AI, 4K, 8K i druge tehnologije daju zaslon na LCD zaslonu prikazuju industriji veću pozornicu i prostor.

Nakon što je cijena panela pala i skinula do kraja, od januara ove godine cijena mrežnog LCD televizora će se oporaviti. Zhang Hong, direktor TV istraživanja u sigmaintellu, rekao je za kineske elektronske vijesti da se predviđanje cijena temelji na dva razloga: prvo, ove godine nema očitog porasta potražnje na televizoru u boji, a drugo, postoji nekoliko proizvodnih linija LCD-a. na kontinentalnom dijelu Kine ove godine, uključujući BOE-ovu generaciju od 10,5 i Huikeovu 8,6 generacijsku liniju itd., tako da prognoza cijena s obzirom na to da ovo kolo poskupljenja LCD televizora ne traje dugo, rast cijena je u roku od 20%, a porast Vrijeme se može zadržati do drugog tromjesečja ove godine.

Što se tiče cijene LCD TV panela u drugoj polovini ove godine, postoje nesigurnosti. Li Yaqin, generalni direktor sigmaintella, rekao je da to ovisi o dva faktora: jedan je uspon i puštanje nekoliko novih proizvodnih linija visoke generacije ove godine; drugi je promocija prodaje na TV u boji na Olimpijskim igrama u Tokiju ove godine, što će uticati na cjenovni trend globalnih LCD TV panela u drugoj polovini ove godine.

Yang Yisheng, viši analitičar poslovnog odjela za crnu električnu energiju GfK-a, rekao je u intervjuu China Electronics News da će od ove runde oporavka ploča cijena ploča male veličine ispod 65 inča preuzeti vodeću ulogu u oporavku, tako da će dodatno promovirati razvoj tržišnog trenda predimenzioniranih.

Rat sa cijenama u boji u boji bit će oprezniji

Nakon naglog pada cijene panela prošle godine, ona je pala ispod linije troškova proizvođača panela, što nije dobro za zdravlje industrije, niti ono što televizijske kompanije u boji očekuju. Istovremeno, padajuća cijena ploče ne pogoduje upravljanju lancem opskrbe poduzeća u boji televizora. "Ovogodišnji oporavak cijena ploča doprinijet će zdravlju cijele TV industrije u boji," izjavio je Bian Zheng, potpredsjednik istraživanja u Orvilleu Waupaci, u intervjuu kineskim elektronskim vijestima. Povrat cijene panela učinit će TV u boji terminali oprezniji u cjenovnom ratu kako bi se izbjegli gubici. Kompanije u boji za televiziju posvetiće više pažnje prilagođavanju strukture proizvoda i uložit će napore u velike proizvode i proizvode vrhunskog kvaliteta. Yang Yisheng također vjeruje da se cjenovni rat ne može održati, posebno na mrežnom tržištu. Dakle, količina prodaje televizora u boji će vjerovatno pasti ove godine. Nakon gubitka "rata cijena", pad prodaje će se postepeno usporavati.

S jedne strane, cijena ploče povećaće troškove cijelih proizvođača strojeva, što će donijeti određene izazove operativnoj dobiti svih proizvođača strojeva. U isto vrijeme, to će promovirati ponovnu integraciju lanaca opskrbnih lanaca, istaknuti prednosti robnog lanca opskrbe marki i promovirati nadogradnju strukture proizvoda. Zhang Hong rekao je da se, generalno, vođeno evropskim kupom, olimpijskim igrama i drugim sportskim događajima ove godine, očekuje da će se globalne isporuke za televiziju povećati za malih 0,5% u odnosu na godinu dana, ali da će regionalni rezultati biti različiti. Među njima, stalni rast potražnje u Aziji, Africi i Latinskoj Americi teško će rasti na kineskom tržištu.

LCD televizor i dalje dominira na tržištu

Osim LCD televizora, posljednjih godina na kineskom lokalnom tržištu pojavila se i konkurencija u više kampova, uključujući laserski displej koji predstavljaju Hisense i Changhong, kamp kvantnih tačaka koji su zastupali Samsung i TCL, te OLED kamp koji predstavljaju Sony, Skyworth i LG.

Iz perspektive konkurencijskog obrasca tehnologije segmentacije TV tržišta, sigmaintell očekuje da će u budućnosti još dugo gledati na LCD televiziju kao glavni tok, pokazujući trend raznolikog razvoja različitih tehnologija. U kratkom roku, LCD TV je i dalje glavni pravac tehnologije. Kombinacija mini led i mikro LED pozadinskog osvetljenja takođe poboljšava životni ciklus LCD tehnologije. Istovremeno, razvoj OLED TV-a i kvantne dot-televizije ubrzava se, a industrijska investicija korejskih proizvođača u ovo područje proširuje se kako bi se u budućnosti stvorila prednost u konkurenciji. Pod vlastitim prednostima, nekoliko tehnoloških kampova i dalje će biti u fazi zajedničkog razvoja.

Zhang Hong rekao je da će u naredne tri godine tržišni udio LCD televizora biti stabilan na više od 90%, zauzimajući apsolutni mainstream. Kroz kontinuirano poboljšavanje kvalitete slike i sužavanje jaz između OLED-a, proizvođač je napravio pozitivno planiranje 8K i raznoliku inovaciju u tehnologiji pozadinskog osvjetljenja, uključujući, ali ne ograničavajući se na kvantne tačkice i rješenja mini LED pozadinskog osvjetljenja, kako bi se poboljšala konkurentnost i vijek trajanja LCD TV proizvodi.

Kapacitet napajanja OLED TV uzvodne ploče i dalje se proširuje, ali je i dalje ograničen. Nizvodne marke imaju visok stupanj entuzijazma za sudjelovanje, a više marki pridružit će se OLED kampu. Ali trenutno je razlika u cijeni između OLED TV-a i LCD TV-a prevelika, što ograničava brz rast penetracije OLED TV-a. Očekuje se da će ljestvica OLED TV-a nastaviti rasti i u naredne tri godine, ali tržišni udio je i dalje relativno nizak unutar 5%. Laserska televizija uglavnom je fokusirana na veliko tržište veće od 80 inča, ali teško je postati glavni proizvod na TV tržištu zbog loših kvaliteta slike i velikog utjecaja svjetla na efekt gledanja. No, kutija za lasersku projekciju je prijenosna, a cijena brzo opada, pa ima mjesto na tržištu velikih razmjera.

Ovogodišnje tržište televizora u boji će se suočiti s cijenama i neočekivanim tržišnim uticajem. Bian Zheng rekla je da je trenutno najveći problem kolor televizije to što se korisnici sele od televizije i drugih potrošačkih elektroničkih proizvoda. Stoga je najveći pokušaj s kojim se suočavaju preduzeća u boji za televiziju kako pokušati iskorak u obliku proizvoda i funkciji proizvoda.

Yang Yisheng naglasio je da je ovaj krug oporavka ploča uglavnom posljedica smanjenja proizvodnje i zatvaranja nekih proizvođača panela. Stoga je za proizvođače TV terminala u boji najveći problem u skoroj budućnosti pronaći što dobavljače što je prije moguće kako bi održali stabilnost opskrbe. Sa strane potražnje, poteškoća leži u načinu kontrole raspona cijena i vremenske točke maloprodajnog tržišta, kao i strategiji cijena novih proizvoda kako bi se izbjegao rezultirajući gubitak kupaca.